Caso - Mirta González

Descripción del cliente

Nombre: Mirta González
Posición: Candidata a diputada
Ubicación: Itapúa – Paraguay

Desafío

La candidata necesitaba una estrategia integral para su campaña que la ayudara a conectarse con los votantes de manera efectiva.
La campaña necesitaba una identidad visual consistente y atractiva que se pudiera utilizar en todos los canales.
Se necesitaba contenido emocionalmente atractivo y efectivo que pudiera ayudar a involucrar a los votantes emocionalmente y llevarlos a la acción.

Solución

Crear una página web informativa que incluía una biografía de la candidata, su historial político y sus principales propuestas. Además, se utilizó para recopilar datos a través de formularios y crear contenidos que posicionen con temáticas relativas a la política.
Desarrollar una identidad visual que incluía un logotipo, esquemas de color y plantillas para publicaciones en redes sociales que transmitan la idea de la campaña (unca candidata jóven y transparente que viene a renovar la política).
Manejar las redes sociales de la candidata de manera efectiva, incluyendo publicaciones regulares a acorde a las actividades de la candidata la y la creación de contenido original y emocionalmente atractivo.
Utilizar técnicas de copywriting para crear contenido emocional y efectivo que pudiera ayudar a involucrar a los votantes y llevarlos a la acción.
Crear campañas de Facebook Ads segmentadas por edad, ubicación, género, intereses y otras características para asegurar que el mensaje de la candidata llegara a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Página Web:

www.mirtagonzalez.org

La primera parte de la estrategia requería hacer una página web para que en la fase de reconocimiento podamos redirigir el tráfico al sitio y la gente pueda conocer su historia, su trayectoria y también sus proyectos. También utilizamos la web para recopilar datos de contacto de gente interesada en conocer o mas o ser parte como voluntario.

Diseños para redes sociales

Los diseños iban acorde al objetivo transmitir y proyectar la imagen de una candidata joven, nueva en la arena política con ideas nuevas y firmes.

Otros contenidos:

Creamos mucho contenido en video que no parezcan los clásicos spots publicitarios, sino que demuestren el lado humano y parezcan hechos de forma natural. y también aprovechamos TikTok para conectar con el público más joven con contenido dinámico.

Facebook e Instagram Ads.

La estrategia de Facebook Ads consistió por sobre todo en conectar con el público adecuado con el mensaje adecuado.

Mensaje: Mas mujeres en la política es mejor democracia. Publico: Mujeres de 20 a 45 años.
Mensaje: Nuestros hijos merecen un mejor futuro. Publico: Hombres y mujeres de 30 a 65+ con hijos.

Tambien segmentando por localidad. Por ejemplo: En la localidad de Natalio el mensaje era «Natalio quiere el cambio, hagamos el cambio» y así en cada localidad.

Luego ya trabajamos con públicos similares y otras opciones de segmentación avanzada.

Growth Hacking

También trabajamos con técnicas de Growth. Por ejemplo, en los eventos pedimos a los asistentes sacarse una foto con la candidata y etiquetarla en Instagram, con lo cual lográbamos mayor descubrimiento.
Colaboraciones con Medios: Buscamos oportunidades de colaboración con medios locales y regionales para obtener cobertura de prensa y aumentar la visibilidad de la candidata.
Aprovechamos el user content generated pidiendo a los simpatizantes que demuestren su apoyo subiendo a las redes videos mostrando su apoyo.

Resultados

La candidata logró llegar a una audiencia amplia y conectarse con los votantes de manera efectiva.
La identidad visual consistente y atractiva ayudó a crear una imagen positiva y reconocible de la candidata.
El contenido emocionalmente atractivo y efectivo ayudó a involucrar a los votantes emocionalmente y llevarlos a la acción.
Las campañas de Facebook Ads segmentadas lograron un alto nivel de CTR, casi todas mayores al 4% y llevaron a un aumento de más del 140% en los seguidores y en la participación en las publicaciones.

Conclusión

La estrategia integral de la campaña fue un éxito, ayudando a la candidata a conectarse con los votantes de manera efectiva y lograr sus objetivos de campaña.

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