Marketing Digital en Paraguay: Una Guía Completa

La Revolución Digital en Paraguay 🌐

En la última década, Paraguay ha experimentado una transformación digital significativa. Con el aumento de la penetración de Internet y el uso de redes sociales, el marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para empresas de todos los tamaños. Imagina poder llegar a miles de clientes potenciales con solo un clic. Esta guía te mostrará cómo hacerlo.

En este artículo, exploraremos en profundidad el mundo del marketing digital en Paraguay. Aprenderás sobre las estrategias más efectivas, herramientas esenciales y casos de éxito locales que te inspirarán a implementar tus propias campañas digitales. Ya seas una pequeña empresa o una gran corporación, encontrarás valiosos consejos y recursos que te ayudarán a destacar en el mercado digital.

El número de usuarios de Internet en Paraguay es del 65% del total de la población.

A enero de 2020 había 4 millones de usuarios que utilizan las redes sociales en Paraguay.

La tecnología y las redes sociales no solo son determinantes para el sector empresarial, ya forman parte de la sociedad, a diario las personas acceden a las redes sociales, buscan información en Internet, estudian y trabajan con las herramientas tecnológicas, hacen nuevas amistades, y además, al tener un mejor acceso a la información mejora la calidad de vida.

El marketing digital en Paraguay es un complemento para los negocios que está cobrando mucha fuerza, tanto, que muchas personas al momento de comprar un producto o un servicio, acceden primero a los buscadores de Internet para investigar sobre la empresa a la que acudirán, por lo que tener una buena presencia en Internet puede marcar la diferencia para los negocios.

Marketing Tradicional en Paraguay

Existen estrategias de Marketing en Paraguay que podemos denominarlo Marketing tradicional como la Televisión, afiches, publicidad en radio; que, si bien siguen siendo efectivas, con el paso del tiempo están corriendo el riesgo de quedar obsoletas, esto afecta directamente a las empresas que las utilizan.

La televisión y otros medios tradicionales se están viendo eclipsadas por internet y está viendo como especialmente los jóvenes están migrando hacia nuevos escenarios y nuevas maneras de acceder a los contenidos.

Internet es quien se está llevando la mayor parte de los presupuestos publicitarios que están cambiando de manos y es quien se está viendo mucho más beneficiada por este cambio de estructura y por esta modificación en los hábitos de los consumidores.

 En la actualidad se está generando un cambio en la economía global con un impacto sin precedentes en todos los sectores productivos.

El internet y las redes sociales son un requisito importante para funcionar en la sociedad y ser un participante activo de la nueva realidad, sea un individuo, una organización o una empresa. Pero no basta con estar en internet, hay que saber estarlo, y de eso estaremos hablando. Pero vamos por parte:

El Impacto de la Pandemia en el Marketing Digital

La pandemia de COVID-19 ha dejado una huella imborrable en todos los aspectos de nuestras vidas, y el campo del marketing digital no ha sido la excepción. En Paraguay, esta crisis sanitaria ha acelerado la adopción y la evolución del marketing digital de una manera sin precedentes. Veamos cómo ha impactado la pandemia y las oportunidades y desafíos que ha presentado en el contexto paraguayo.

Redes Sociales en Paraguay

La red social predominante en Paraguay es Facebook, entre el público más joven Instagram y el público adolescente actualmente está siendo actualmente conquistado por Tik Tok.

Las redes sociales son una parte integral del marketing digital en Paraguay. Según un estudio de 2022, Facebook es la plataforma de redes sociales más popular en Paraguay, seguida de Instagram y Twitter. Las empresas están usando estas plataformas para interactuar con los clientes, promocionar productos y servicios, y construir su marca.

  • Facebook: Utilizado por más del 70% de los paraguayos con acceso a Internet, es una plataforma vital para cualquier estrategia de marketing digital.
  • Instagram: Ideal para contenido visual y storytelling. Aprende a usar hashtags locales y a colaborar con influencers.
  • Tiktok Ideal para contenido entretenido y creativo. Se puede alcanzar muchas cuentas sin necesidad de tener muchos seguidores.
  • WhatsApp: Más que una herramienta de mensajería, es una plataforma para marketing directo y atención al cliente.

En este post te explico como elegir la red social adecuada para tu negocio

Uso de Facebook en Paraguay

marketing en paraguay

Según la agencia de publicidad e investigación Hootsuite, la red social predominante y por lo tanto la más recomendada para hacer Marketing Digital en Paraguay es Facebook con más de 3.600.000 usuarios. Compuesto en un 51,4% por hombres y 48,6% mujeres. (En la imagen de abajo datos actualizados a fecha julio del 2020)

Datos Demográficos de Facebook en Paraguay

Más del 90% ingresa a Facebook solo desde un dispositivo móvil. Siendo el sistema Android predominante con el 95,4% de usuarios.

50 Empresas predominantes en Paraguay de cada Categoría en Facebook

Principales categorías

1Sitio web gubernamentalPytyvõ – Subsidio
2Empresa de alimentos y bebidasbon o bon
3Empresa de aparatos electrónicosSamsung
4ComprasCONVERSE
5Fábrica de cervezaBudweiser
6Agencia de viajesLATAM AirlinesJaveve Paraguay
7Bar de cervezaCorona
8Organización gubernamentalMinisterio de Hacienda – ParaguayAdministración Nacional de Electricidad (ANDE) – Paraguay
9Tienda de comestiblesBiggie Express
10JugueteríaPiletas y Juguetes Paraguay
11Negocio de ropa deportivaTL Sports & Outdoors
12Artículos para el hogarBristol S.A. Paraguay
13Equipo deportivoTienda Multimarcas
14Alimentos y bebidasCoca-ColaLlevaUno
15Vendedor de colchonesKoala
16Servicio financieroBanco Nacional de Fomento BNFItaúBanco FamiliarVisión Banco
17Edificio gubernamentalMinisterio de Trabajo – Paraguay
18HeladeríaLACTOLANDA / La Salud de Cada Día
19Sitio web de comercio electrónicoHendyla
20FarmaciaFarmacenter Paraguay
21MuebleríaCompra Fácil – Todo para tu hogar
22Tienda de colchonesSueñolar Paraguay
23SupermercadoSupermercados Stock
24Tienda de suministros y mayoristaCasa Nancy
25Producto/servicioPepsiHuawei MobilePunto Farma ParaguayClasipar.comLa Perfumeria
26EscuelaSNPP Paraguay
27HotelMbuni Granja de Avestruz, Hotel y Restaurant
28MarcaOCHSI ParaguayAmerican Look
29Juguetes/juegosDejando Huellas SRL Tu Jugueteria
30Organización sin fines de lucroBolsa De Trabajo Paraguay
31Empresa minoristaTiendaSmart.com.pyPayless Paraguay
32Tienda de alimentos naturalesPollosKzero
33Tienda departamentalHipermercados Luisito
34Restaurante de comida rápidaSanta Fé OportoBurger King Paraguay
35Ropa (marca)Fabri Ofertas / Surcos TextilPatrol JeansVerdad Consecuencia
36Diseño y modaNICE
37AutomóvilesPUNTO autosVolkswagenKia ParaguayChacomerHyundai ParaguayToyotoshi S.A.
38Casa de apuestasApostala
39EmpresaCopetrolOlierEmpleos en AsunciónFlorida Shopping
40Servicio público y gubernamentalSecretaría de Emergencia Nacional – Paraguay
41PolíticoCarlitos RejalaSantiago Peña
42Tienda de comestibles y especialidadesPechugon
43ElectrodomésticosElectrofácilGonzález GiménezTUPI Electrodomesticos S.A.Facilandia ElectrodomesticosInverfin
44Tienda de productos de bellezaSALEMMA – SUPERMERCADOS
45Tienda de ropa infantil y para bebésCookie StoreCOI COIMelunchi Griffith
46Tienda de ropaFashion PointCasa ParanaAMERICAN DOORPicante
47Sitio webClubdeofertas
48Servicio de organización de bodasLa Emperatriz Eventos
49Tienda de telefonía celularAlemania Cell
50Belleza, cosmética y cuidado personalGisele Stephanie

Uso de Instagram en Paraguay

En el caso de Instagram es una red social con mucho crecimiento, cuenta actualmente con 1.400.000 usuarios siendo el 54,9% de sexo femenino y la edad promedio predominante es de 18-24 años. Siendo una red social con un público joven como principal característica. 

Uso de Twitter en Paraguay

Twitter es una red social predominante en un público joven también, y donde el público mayoritario es masculino, siendo un 62,3% del total.

Si estás pensando en hacer Marketing Digital en Paraguay y no sabes si usar o no Twitter debes saber que Twitter es ideal para:

  • Publicar información de interés: Twitter es una excelente herramienta para la publicar información de interés para los clientes, colaboradores, clientes potenciales y en general de sus seguidores.
  • Conocer la opinión de la gente: conozca de primera mano lo que piensan sus clientes actuales y potenciales de su marca o empresa.
  • Identificar los ataques a la reputación: es el canal más importante de las redes sociales para identificar los ataques a la reputación de la marca, ya que, a diferencia de los perfiles personales de Facebook, su información es pública.
  • Mejorar la atención al cliente: Twitter sirve como un efectivo canal de atención al cliente con respuesta en tiempo real.
  • Dirigir tráfico a tu web y llegar a potenciales clientes a través de los hashtags.

Uso de YouTube en Paraguay

Cómo vemos en el cuadro de arriba, Youtube es utilizado en Paraguay principalmente para entretenimiento, aunque el segundo uso tal vez sea la de la educación o aprender cosas.

¿Debo usar o no YouTube si quiero hacer Marketing Digital en Paraguay?


Úsala si tu negocio tiene un público objetivo global, es ideal para publicar contenidos en formato de vídeo, como por ejemplo, negocios de turismo, educación, o cuestiones artísticas.

Igualmente esta red social es ideal para compartir tutoriales de productos. Si eres un profesional que quiere darse a conocer en Internet es ideal.

Uso de Tik Tok en Paraguay

TikTok es una plataforma dirigida principalmente a creadores de contenido. Su publico mayoritario es el adolescente. El contenido también debe ser creativo y/o divertido.

No contamos aún con estadísticas sobre el uso de Tik Tok en Paraguay pero a nivel global vemos que es una de las aplicaciones más descargadas en Paraguay.

Estadísticas sobre el uso de redes sociales en Paraguay

Estos son algunos datos de lagunas encuestas hechas con mi compañero Richard Gschwend para nuestra tesis de grado sobre Marketing Digital en Paraguay.

De las encuestas aplicadas a los 100 potenciales clientes el 72% indicó que su frecuencia de uso de redes sociales corresponde a: Todos los días más de una hora al día, el 22%: Todos los días, menos de una hora al día, el 4 %: Algunos días, el 2 %; rara vez.

La principal razón para el uso de redes sociales es para entrenamiento seleccionado por un 66% de los encuestados, seguido por la opción “Para estar en contacto con mis amigos” seleccionado por un 59% de los encuestados, y “para aprender y relacionarme en un 38%, en menor cantidad quedaron otras opciones como “seguir a las empresas” o “conocer gente nueva” con un 23 y 22% respectivamente.

Temática de publicaciones con mayor alcance

Analizamos un total de 46 empresas, sus publicaciones y alcance en Facebook

De las publicaciones con mayor alcance, se destacan principalmente las que son informativas 24% y las que consisten en humor y juegos 22%. Seguido por las fotografías de producto y ofertas 21%, publicaciones que evocan nostalgia o reflexión 18%, Preguntas 8%, reflexiones 5%, Sorteos 7%.

SEO en Paraguay

Optimización para Motores de Búsqueda (SEO)

La optimización para motores de búsqueda es crucial para mejorar la visibilidad en línea de tu empresa. Al crear contenido relevante y de alta calidad, utilizando palabras clave locales y técnicas de SEO, puedes atraer tráfico orgánico a tu sitio web. Según HubSpot, el 75% de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados de búsqueda, por lo que es esencial estar bien posicionado.

SEO significa «Search Engine Optimization» u Optimización de motores de Búsqueda. En síntesis, optimizar una web para aparecer en los primeros lugares de Google.

Hacer SEO en Paraguay es una gran oportunidad, ya que es un sector un poco descuidado y se puede atacar muchas palabras claves importantes para generar trafico a nuestro sitio web.

Para hacer Marketing Digital en Paraguay es importante conocer todo al respecto del SEO ya que es una herramienta muy potente porque Google es la página más visitada del Paraguay.

Páginas webs más visitadas en Paraguay

marketing digital en Paraguay

Como vemos Google es la página más visitada en Paraguay, seguida por Youtube.

Palabras más buscadas en Google en Paraguay

«Paraguay» es la palabra más buscada en Paraguay, seguida por Facebook. Y a continuación siguen otras listas de palabras.

Yo utilizo la herramienta Keyword Planner de Google para saber y entender lo que la gente está buscando en Internet y de esa manera crear mejores campañas de Marketing Digital en Paraguay.

El Comercio Electrónico en Paraguay

El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento exponencial en Paraguay en los últimos años. Las empresas están reconociendo cada vez más el potencial de vender productos y servicios en línea. Según datos de la Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (CAPACE), el comercio electrónico en Paraguay creció un 30% en 2022, y se espera que esta tendencia continúe.

Pero, ¿qué significa esto para el marketing digital? Bueno, significa que las empresas necesitan estrategias de marketing digital sólidas para destacarse en el competitivo mercado en línea. Esto incluye SEO, publicidad en línea, marketing de contenidos y, por supuesto, las redes sociales.

Leyes que debes conocer si trabajas en Marketing Digital en Paraguay

Situación del E-commerce o Comercio Electrónico en Paraguay

Esta es tal vez el área donde hay más dificultades en lo que ser refiere al marketing Digital en Paraguay. Solo un 6,6% de la población tiene una tarjeta de crédito. Y solo un 5,7% ha hecho compras o pagos online.

PayPal en Paraguay

PayPal es una plataforma online como una billetera electrónica que es muy utilizada en el mundo para el comercio electrónico. Sirve para:

  • Pagar las compras realizadas por Internet.
  • Cobrar las ventas realizadas por Internet.
  • Enviar y Recibir dinero entre familiares, amigos o particulares.

Por cuestiones de las leyes en Paraguay respecto al este tipo de plataformas y por falta de innovación no se cuenta con PayPal en Paraguay lo que dificulta el comercio electrónico en Paraguay.

Growth Hacking: La Nueva Frontera

El growth hacking es otra tendencia que está ganando terreno en Paraguay. Esta estrategia de marketing se centra en el crecimiento rápido y a menudo utiliza técnicas creativas y de bajo costo para adquirir y retener clientes. Las empresas paraguayas están comenzando a adoptar el growth hacking para impulsar su crecimiento en línea.

Pero, ¿cómo se relaciona esto con el marketing digital? El growth hacking es esencialmente una forma de marketing digital. Utiliza canales digitales y tácticas para alcanzar y atraer a los clientes. Y en un país donde el comercio electrónico está en auge, el growth hacking puede ser una estrategia efectiva para las empresas que buscan crecer rápidamente.

¿Dónde estudiar Marketing Digital en Paraguay?

Estudiar Marketing Digital en Paraguay puede ser algo bastante fácil y no me refiero porque haya academias, institutos o universidades que enseñen sobre el tema. De hecho en los módulos de Marketing que tuve en mi carrera de Administración de Empresas apenas se mencionaba el marketing Digital.

El truco está en Estudiar Marketing Digital en Internet, hay variedad de opciones y también muchísimo contenido gratuito para complementar siempre nuestros conocimientos.

Yo tengo un curso de Marketing Digital para PyMES, un curso con contenidos audiovisuales, plantillas y guías gratuitas, soporte personalizado por Google Meet, y sobre todo muchisima paciencia.

Si estás interesado en aprender y dedicarte al Marketing Digital puedes inscribirte en la web:

Los Desafíos del Marketing Digital en Paraguay

Si bien el crecimiento del marketing digital en Paraguay ha sido evidente durante la pandemia, no ha estado exento de desafíos. Uno de los principales obstáculos ha sido la falta de conocimiento y experiencia en marketing digital por parte de muchas empresas paraguayas. La transición al mundo digital puede resultar abrumadora para aquellas organizaciones que no estaban familiarizadas con las estrategias y herramientas digitales.

Además, la falta de infraestructura de internet en algunas áreas de Paraguay ha limitado el acceso y la velocidad de conexión, lo que dificulta el desarrollo pleno del comercio electrónico y otras estrategias de marketing digital. Sin embargo, es importante destacar que se están realizando esfuerzos para mejorar la infraestructura digital en el país, lo que abrirá nuevas oportunidades en el futuro.

Oportunidades en el Marketing Digital en Paraguay

A pesar de los desafíos mencionados, la pandemia también ha creado nuevas oportunidades en el campo del marketing digital en Paraguay. La creciente adopción de internet y el aumento del acceso a dispositivos móviles han ampliado el alcance de las empresas para llegar a un público más amplio.

Las redes sociales han jugado un papel fundamental en este contexto. La popularidad de plataformas como Facebook, Instagram y Twitter ha crecido significativamente en Paraguay durante la pandemia. Las empresas han encontrado en estas redes sociales un canal efectivo para interactuar con los clientes, promocionar productos y servicios, y construir su marca.

Además, la crisis sanitaria ha impulsado la creatividad y la innovación en el ámbito del growth hacking. Las empresas han tenido que encontrar formas novedosas y económicas de adquirir y retener clientes en un entorno altamente competitivo.

🚀 Tendencias Emergentes

Inteligencia Artificial y Marketing de Influencers

La inteligencia artificial (IA) está transformando el marketing digital, permitiendo la automatización de tareas y la personalización de la experiencia del usuario. Según un estudio de PwC, el 72% de los líderes empresariales consideran la IA como una ventaja comercial significativa.

El marketing de influencers también está en auge. Colaborar con influencers locales puede aumentar la visibilidad de tu marca y generar confianza entre tus potenciales clientes. Según una encuesta de Influencer Marketing Hub, el 63% de los consumidores confía más en las opiniones de los influencers que en los anuncios tradicionales.

Agencias de Marketing Digital en Paraguay

Aquí tienes un resumen de algunas agencias de marketing digital en Paraguay:

  1. Branch: Equipo de expertos en marketing digital con experiencia global.
  2. Latamclick: Consultoría especializada en tecnología y marketing digital.
  3. MEGUSTA: Agencia que se enfoca en experiencias digitales creativas.
  4. Prana: Agencia con 20 años de experiencia y enfoque en mejorar negocios desde el inicio de la marca.
  5. Garabato MullenLowe: Agencia que busca romper paradigmas publicitarios y brindar soluciones innovadoras.
  6. Designerlo: Agencia especializada en diseño web y marketing digital.
  7. AMEDIDA: Agencia de marketing digital enfocada en el crecimiento de las empresas.
  8. Mister Co.: Agencia digital que combina experiencia, insight y tecnología para crear soluciones creativas.
  9. LENGUAPOP: Agencia independiente con enfoque en la comunicación creativa y la creación de contenidos.
  10. Agencia Web Porta: Agencia centrada en soluciones de diseño y desarrollo web integral y marketing digital.

¿Cuánto gana un licenciado en marketing en Paraguay?

En Paraguay, el salario de un licenciado en marketing puede variar significativamente según la experiencia, la empresa y la ubicación. En general, un profesional en esta área puede ganar entre 2.755.448 y 10.957.384 guaraníes mensuales​ (EjemplosCV)​​ (Legión Master Trip)​.

¿Qué tengo que saber para hacer marketing digital?

Para tener éxito en el marketing digital, es fundamental dominar una serie de habilidades y conocimientos. Aquí te enumero los aspectos clave que debes considerar:

  1. Conocimiento de SEO (Search Engine Optimization):
    • Optimizar sitios web para motores de búsqueda para mejorar la visibilidad y atraer tráfico orgánico.
  2. Gestión de Redes Sociales:
    • Crear y gestionar contenido en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.
    • Entender el uso de anuncios pagados en redes sociales.
  3. Email Marketing:
    • Diseñar campañas de email marketing efectivas, segmentar listas de contactos y analizar resultados.
  4. Análisis de Datos:
    • Utilizar herramientas como Google Analytics para medir y analizar el rendimiento de campañas.
    • Interpretar datos para tomar decisiones informadas y mejorar las estrategias.
  5. Publicidad Digital (SEM):
    • Manejar plataformas de publicidad como Google Ads y Facebook Ads.
    • Crear anuncios efectivos y gestionar presupuestos publicitarios.
  6. Creación de Contenido:
    • Escribir y diseñar contenido relevante y atractivo para blogs, sitios web y redes sociales.
    • Uso de herramientas de diseño gráfico como Canva y Photoshop.
  7. Estrategias de Marketing de Contenidos:
    • Planificar y ejecutar estrategias de contenido que atraigan y retengan a la audiencia.
  8. Automatización del Marketing:
    • Utilizar herramientas como Mailchimp, HubSpot o ActiveCampaign para automatizar tareas de marketing repetitivas.

📝 Consejos Prácticos para Empresas Paraguayas

  1. Define tu Público Objetivo: Investiga y comprende a quién quieres llegar. Utiliza herramientas como Google Analytics y encuestas para recolectar datos demográficos y de comportamiento.
  2. Crea Contenido Relevante: Usa el idioma y las referencias culturales que resuenen con tu audiencia. Publica contenido que eduque, entretenga e inspire a tus seguidores.
  3. Utiliza Herramientas Adecuadas: Aprovecha las plataformas que te ayudarán a gestionar y analizar tus campañas. Implementa un calendario de contenidos y utiliza herramientas de automatización para optimizar tu tiempo y recursos.
  4. Invierte en Publicidad Digital: Considera destinar parte de tu presupuesto a anuncios pagados en Facebook, Instagram y Google Ads para aumentar la visibilidad y atraer a nuevos clientes.
  5. Monitorea y Ajusta tus Estrategias: Utiliza las métricas y analíticas disponibles para evaluar el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes necesarios. El marketing digital es un proceso continuo de prueba y error.

Si prefieres trabajar con un Consultor con experiencia en marketing digital:

Conclusión

El marketing digital en Paraguay está en auge. Con el crecimiento del comercio electrónico, el auge del growth hacking y la popularidad de las redes sociales, las empresas tienen una gran cantidad de oportunidades para crecer y prosperar en línea.

Pero, ¿recuerdas la historia que mencioné al principio? Bueno, esa historia es la de Paraguay. Un país que está adoptando rápidamente el marketing digital y está listo para hacer olas en el escenario global. Y tú, como empresario o profesional del marketing, tienes la oportunidad de ser parte de esta emocionante historia.

Así que, ¿estás listo para sumergirte en el mundo del marketing digital en Paraguay? Si es así, este es solo el comienzo. Hay mucho más que aprender y explorar. Y con las estrategias y tácticas adecuadas, puedes ayudar a tu empresa a crecer y prosperar en este emocionante paisaje digital.

El marketing digital en Paraguay es más que una tendencia; es una revolución. Y con cada día que pasa, más y más empresas se están uniendo a esta revolución. Así que, si aún no has dado el salto, ahora es el momento.

Recuerda, el éxito en el marketing digital no se trata solo de seguir las últimas tendencias. Se trata de entender a tu público, conocer sus necesidades y deseos, y proporcionarles soluciones que realmente aporten valor. Y con el comercio electrónico, el growth hacking y las redes sociales a tu disposición, tienes todas las herramientas que necesitas para hacer precisamente eso.