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En este contenido encontrarás todo lo que necesitas para empezar a trabajar en una estrategia SEO y posicionarte en los primeros resultados de los buscadores como Google.
Prepara un té, un café o un mate y léelo completo y con calma, que el beneficio de 10 minutos de lectura de este post te será útil para toda la vida.
Definición de SEO. ¿Qué es SEO?
SEO o Search Engine Optimization traducido como optimización para motores de búsqueda, es un conjunto de técnicas que puedes aplicar al contenido y código de tu sitio web para posicionarte en primeros lugares de los resultados de los motores de búsqueda como Google.
¿Cuál es objetivo de una estrategia SEO?
Podemos resumir que el objetivo de lado de la empresa o los redactores es aprovechar los motores de búsqueda y sus reglas para aparecer en los primeros lugares de los mismos, sin perder de vista la experiencia de los usuarios.
El objetivo principal del SEO para el usuario es brindarle la mejor experiencia respondiendo a las intenciones de su búsqueda con calidad de contenido.
Antes de continuar y para no perderte si eres nuevo en esto, hagamos un glosario básico de términos recurrentes para poder entender y aplicar una buena estrategia SEO.
Glosario SEO
- SEO: Search Engine Optimization. Optimización para motores de búsqueda. Es un conjunto de técnicas que puedes aplicar al contenido y al código de tu sitio web, para lograr los primeros lugares en los resultados de los motores de búsqueda.
- User Experience: Factores relativos a la interacción que tienen las personas que utilizan una plataforma (página web, aplicación, cualquier tipo de interfaz) y que determinan si la experiencia va a ser positiva (fácil, ágil, intuitiva) o negativa (lenta, difícil de entender).
- SERP: Search Engine Result Page. Página de resultados de búsqueda.
- Ranking: Posicionamiento. Cuando hablamos de “rankear” nos referimos a posicionarnos mejor, a lograr los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
- Indexación: El proceso que hacen los motores de búsqueda para agregar un sitio web y sus páginas a su índice, con el fin de que este pueda ser mostrado cuando se haga una consulta determinada.
- Keyword Research: Investigación de palabras clave. Es una estrategia de SEO que consiste en buscar las palabras más relevantes que deberíamos incluir en nuestro sitio web para posicionarnos mejor.
- Relevancia: Uno de los factores de posicionamiento que determina si el contenido de un sitio web responde a las necesidades de las consultas que hacen los usuarios para llegar a él.
- Link building: Construcción de links. Es una estrategia de SEO que consiste en conseguir links de otros sitios web con alta autoridad, que enlacen a nuestro sitio.
- Autoridad: Uno de los factores de posicionamiento que determina la confianza y credibilidad que tiene un dominio o página a partir de la cantidad de links externos que lo enlacen.
- Bounce rate: Porcentaje de rebote. La relación entre el tráfico (cantidad de visitantes que recibe una página web en un tiempo determinado) y las veces que el sitio es abandonado en pocos segundos.
- Keywords: Palabras clave. Son las palabras que se utilizan para crear contenidos relevantes dentro de un sitio web para lograr un mejor posicionamiento.
- Responsive Design: Una combinación de técnicas que permiten diseñar sitios web que se adapten a la mayor cantidad de dispositivos posible.
- Above the fold: Arriba del pliegue. Todo lo que es posible ver en un sitio web antes de hacer scroll (desplazarse con el cursor).
- CTA: Call to action. Llamado a la acción. Una palabra o frase que le indica al usuario cuál es la acción que se espera de su parte.
- Conversión: Cuando un usuario completa una acción deseada. Ej: registro, descarga, compra, comentario, etc.
- Volúmenes de búsqueda: Cantidad de veces que se utiliza una palabra en consultas que se hacen en los motores de búsqueda, en un tiempo determinado.
- Porcentaje de conversión (en Keyword Research): Relación entre la cantidad de veces que se utiliza una palabra en una búsqueda con respecto a las veces que se hace click en resultados con dicha palabra.
- Long tail: Términos muy específicos. Palabras clave de nicho que pueden no tener altos volúmenes de búsqueda pero si buen porcentaje de conversión.
- Short tail: Términos muy generales. Palabras que tienen altos volúmenes de búsqueda pero bajo porcentaje de conversión por ser genéricos.
- Brainstorm: Lluvia de ideas. Técnica de lanzar todas las ideas posibles, sin juzgarlas, para resolver una pregunta o un problema.
- Benchmark: Análisis de la competencia. Revisión e investigación de estrategias o acciones que están empleando competidores potenciales.
- Datos estructurados: Información que sirve para darle contexto a los motores de búsqueda sobre el tipo de contenido que se ofrece en un sitio web. Se puede agregar a partir de etiquetas HTML.
- Publicaciones enriquecidas: Publicaciones que se muestran en redes sociales con formatos diferentes al estándar y que se configuran desde el código del sitio web del que viene el contenido.
Cuatro conceptos básicos para empezar mi estrategia SEO:
- Frecuencia de publicación: no solo tiene que ver con cada cuánto publicamos nuevo contenido, sino las actualizaciones que le hacemos a nuestro sitio web. Esta definición de cada cuánto (y cuándo) publicar, la debemos definir nosotros o nuestro equipo de trabajo. Lo más importante es que realmente lo cumplamos.
- Relevancia: en SEO, la relevancia es una medida que nos dice si nuestro contenido está respondiendo efectivamente a las consultas que están haciendo los usuarios. Otro concepto muy relevante relacionado: el porcentaje de rebote; la relación de la cantidad de veces que alguien hace “clic” en nuestro resultado, y abandona el sitio en pocos segundos. En resumen, el porcentaje de rebote va a disminuir la relevancia de un sitio o contenido; y por eso volvemos al punto inicial, siempre pensar primero en el usuario y sus condiciones. Pensemos en como podemos retener al usuario en nuestro contenido.
- Autoridad: de dominio y de páginas. También se relaciona con una técnica llamada link building. La autoridad de un sitio está determinada por la cantidad de links (externos) que enlazan a nuestro sitio. Si otro sitio web genera algún contenido y quiere citarnos o mencionarnos, crea un link que enlaza a nuestro sitio web o contenido. Ese link funciona como voto de confianza para nuestro sitio, y aumenta nuestra autoridad. Y si además, esos sitios que generan links hacia nuestro sitio tienen también una alta autoridad, es mejor aún.
- Responsive Design: filosofía para diseñar y desarrollar sitios web que se adapten a la mayor cantidad de dispositivos posibles. Que nuestro contenido o página se pueda ver bien tanto en una laptop como en un iPad, etc. Es importante porque todo se trata de darle la mejor experiencia al usuario lector, que está llegando a consumir nuestro contenido. Y cada vez hay más tráfico a través de dispositivos móviles.
Lo primero para empezar nuestra estrategia SEO es decirle a Google que existimos
¿Cómo indexar una página en Google?
- Inicia sesión en Google Search Console
- Selecciona la opción Rastreo luego Explorar como Google
- Copia la URL que deseas indexar y pega en la barra de búsqueda
- Haz clic en el botón Obtener
- Después de que Google haya encontrado la URL, haz clic en Enviar al índice
Suponiendo que la página es indexable, se indexara en unas pocas horas.
El procedimiento es básicamente similar para Bing
Si tienes un sitio en WordPress, aquí una explicación rápida como indexar una página WordPress en Google y como enviar el Sitemap de nuestra Web
También te recomiendo leer la Guía de Indexación de Google
8 Tips para una buena Estrategia SEO
1- Hacer un Keyword Research o investigar las palabras clave
Keyword Research es una búsqueda y análisis de palabras clave para tu contenido. Las keywords son cualquier entrada que los usuarios escriban en el buscador, no importa si está compuesta por una o varias palabras.
El Short Tail es una keyword compuesta por términos muy generales, va a contar con un alto volumen de búsqueda, pero suele tener un porcentaje de conversión bajo. Por otro lado, el Long Tail son términos muy específicos con alto nivel de conversión pero un volumen no muy alto. También están las medium tail que estaría en un término medio.
Ejemplo:
- Short tail: Bicicletas
- Medium tail: Bicicletas de montaña
- Long tail: Bicicletas de montaña en ciudad de México
3 Herramientas SEO para hacer un buen keyword research
1. Planificador de palabras clave de Google
Otra forma de descubrir palabras claves relativas es haciendo la búsqueda en Google y viendo las búsquedas relacionadas
Es recomendable que las palabras claves aparezcan varias veces dentro del párrafo o subtítulos, para indicarle a Google que efectivamente tu artículo o web habla de eso.
2 – Llama la atención con un buen título
Lo primero es tratar de destacar en los buscadores o en los enlaces que aparecen en redes sociales, para ello podemos empezar desde agregando elementos llamativos a nuestro título como emojis, pero por sobre todo construir con textos persuasivos y que despierten interés.
5 Formas de escribir un título que ayude en el SEO.
- Cuenta una historia
- Cómo yo (historia)
- Conoce él detrás de cámaras de (un proceso)
- Cómo yo construí (un producto) en (cierto tiempo)
- Sé una guía.
- La mejor guía para (palabra).
- La mejor guía para convertirte en (carrera)
- (#) Manera de convertirte en un máster (tema)
- Crea/lanza tú (proyecto) en (número de días)
- La guía para los principiantes para (tu tema)
- La anatomía de un (palabra o tema)
- El paso a paso para (un tema)
- Cómo crear un (producto) perfecto
- Haz una lista con mentiras y errores.
- (#) Mentiras sobre (un tema)
- (#) errores que (una audiencia) tiene
- Busca confrontación entre dos productos.
- (Producto 1) contra (producto 2), el último enfrentamiento
- Por qué (producto 1) es mejor que (producto 2)
- Da tips y trucos.
- (#) formas simples de mejorar (un tema)
- (#) cosas que debes saber sobre (un tema)
- (#) maneras de mejorar (la forma de hacer una tarea)
- Los secretos detrás de (una industria)
Tener en cuenta.
- Crea curiosidad, pero con moderación
- Incluye el lugar si quieres posicionarte de forma local
- Promete solo lo que entregarás
- Incluye a tu lector en el titular
- Sé concreto
- Usa un lenguaje que todos puedan entender
- No te pases de 70 caracteres, este es el espacio que mostrará el motor de búsqueda.
3 – Escribir un excelente primer párrafo
Los primeros 150 caracteres son los más importantes en la descripción de nuestro sitio web. Son el contenido que primero verán nuestros usuarios, incluso antes de ingresar a la página, ya que los buscadores muestran esta descripción para convencer al usuario de entrar a consumir nuestro contenido.
Un buen primer párrafo busca responder una pregunta o resolver un problema.
Tu reto será escribir el primer párrafo del lanzamiento de un producto:
- Usa entre 150 y 160 caracteres.
- Responde una pregunta.
- Engancha a tus usuarios.
4 – Darle cuerpo o estructura bien definida
La estructura de tu texto es de suma importancia tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.
Si no estás usando un gestor de contenidos como WordPress para definir la estructura y jerarquía a tu contenido debes conocer las bases de HTML:
- Todo lo que va dentro de la etiqueta
<head></head>es muy importante para el SEO, ya que aquí definimos la información que le da contexto sobre nuestro contenido al motor de búsqueda. - La etiqueta
<title></title>nos permite escribir el título de la página. Este es el título que se encuentra en la pestaña del navegador. - Dentro del
<body></body>agregamos todo el contenido que va a ver nuestro usuario. - Para añadir título y subtítulos a nuestro contenido contamos con varias etiquetas
h. La etiqueta<h1></h1>es la etiqueta de título con mayor peso y es una buena práctica tener una sola etiqueta h1 por página.
Si usas WordPress utiliza la estrucutración por jerarquia de los titulos. A través de los bloques H1,H2,H3,H4. Se recomienda usar un plugin para generar una tabla de contenidos, esto es de mucha utilidad en una estrategia SEO
5 – Ortografía y la redacción
La mala ortografía es como el mal aliento.
Si tu contenido está mal escrito, los usuarios se van a alejar.
Para tener una mejor ortografía y redacción sigue estos consejos:
- No escribas como hablas.
- No le temas al punto seguido. En internet es mejor usar los párrafos cortos y claros en vez de párrafos muy largos y repletos de comas.
- Lee en voz alta lo que escribiste.
- Dale estructura a tu texto. Las negritas te pueden ayudar a resaltar contenido importante que podría perderse entre todos los párrafos.
- Aprende sobre escritura creativa y persuasiva
- Lee mucho.
- Puedes utilizar complementos para el navegador como Language Tool que te ayudan a escribir bien.
6 – Link Building
Los enlaces externos son como votos de confianza a nuestro sitio web, por eso un factor importante en nuestra estrategia seo es conseguir que otros sitios nos anexen, si es un sitio de buena autoridad o reputación, mucho mejor.
Es recomendable también que nosotros agreguemos enlaces externos relativos a nuestra temática en nuestras entradas o páginas.
¿Cómo logramos que otros sitios webs nos enlacen?
- La mejor forma es creando contenido realmente de calidad que otros sitios usen como referencia y nos mencionen o generando una herramienta de utilidad que pueda sea digna de mencionar.
- Escribiendo artículos como invitado en otros sitios webs y mencionando alguna entrada a nuestra web.
- Negociando con otros blogs un intercambio de enlaces así ambos se benefician.
- Otra manera no recomendada por el dilema ético es comprando backlinks.
- Otra estrategia SEO si vas a dedicarte al SEO de manera profesional es tener una flota web o varias webs de distintas temáticas o relativas y anexar links entre sí con las palabras claves adecuadas.
7. Datos estructurados y formatos enriquecidos
Podemos aprovechar muchos formatos de datos estructurados de acuerdo a nuestra temática. Desde listas, rankings, how-to-, para que nuestro contenido responda a los resultados ya de manera más precisa.
En esta web Google te guía sobre como usar los datos estructurados
Si usas WordPress puedes utilizar plugins como rankmath o schema para generar estructuras que te ayuden tu estrategia SEO.
8. Usabilidad y velocidad de carga de tu web
La velocidad de carga de tu web es un factor muy importante, si tu web tarda en cargar la mayoría de los usuarios vuelven a los otros resultados, eso le da el mensaje a Google que allí no estaba lo que estaban buscando.
Para medir la usabilidad y velocidad de carga de tu web te recomiendo la herramienta GtMetrix
Conclusión
Podemos concluir que una buena estrategia SEO consiste en brindarle una buena experiencia al usuario, en llamar su atención en los resultados y en brindarle el contenido que necesita de manera estructurada, dinámica y que ese contenido sea único, de calidad y diferenciado de la competencia.
Esto puede llevar tiempo y trabajo. Pero los resultados de un buen SEO es poder estar en los primeros lugares en una herramienta usada a nivel mundial y eso sin dudas lo compensa.