Para obtener vistas de tus videos y aumentar el crecimiento orgánico de tu marca a través de tu canal de YouTube, es importante que comprendas el algoritmo de YouTube.
YouTube es grande. Realmente grande. Según su prensa, YouTube a enero de 2022 tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales, y esos son solo los que están conectados. En otras palabras, eso es casi 1/3 de Internet.
Con una audiencia potencial tan grande a su disposición, definitivamente querrá aprovecharla.
En teoría, parece simple. Graba, edita y sube un vídeo y observa cómo llegan las vistas. Pero no es tan fácil. Se necesita un poco más de esfuerzo de lo que crees.
Entonces, al usar YouTube es necesario comprender cómo optimizar tu contenido para el algoritmo. De esa manera, puedes utilizar el algoritmo de Youtube a tu favor. Hay muchos factores diferentes que emplea el algoritmo para categorizar tus videos.
El algoritmo en realidad no es un misterio tan grande como podrías pensar. YouTube es transparente sobre los indicadores clave que utiliza el algoritmo. Pero, si no tienes mucho tiempo para seguir el curso Get Discovered de YouTube en la Academia de creadores de YouTube o ver sus videos, repasaremos los conceptos básicos en este artículo.
¿Por qué utilizar YouTube?
Desde sus inicios en 2005, el crecimiento de YouTube ha sido realmente impresionante. En 2006, Google compró YouTube, lo que elevó la plataforma a su papel de uno de los sitios web más grandes de Internet.
YouTube es tan popular que durante el inicio de la pandemia Covid-19, cuando muchas personas en todo el mundo tenían órdenes de quedarse en casa, tuvieron que reducir la calidad del video durante un período de tiempo para evitar que el sitio web se bloqueara . Fue una sobrecarga en el ancho de banda.
Como la plataforma de intercambio de videos en línea más popular que existe, YouTube es accesible para una gran audiencia global en más de 100 países. Es una de las mejores formas de ganar seguidores internacionales.
Entre 2017 y 2018, los espectadores interactuaron con los creadores un 70% más . Según YouTube, incluso los espectadores causales se involucran mucho más.
La plataforma ofrece una forma única de conectarse con sus clientes. Al crear videos que a sus espectadores les encantan, fortalece su conexión con su marca. Es esencial agregar YouTube a su arsenal de marketing en redes sociales.
Según YouTube, el algoritmo les recomienda el 70 por ciento de los videos que ven los espectadores . Por lo tanto, es muy importante comprender cómo puede trabajar con el algoritmo para asegurarse de que está creando un seguimiento sostenible en YouTube.
Su investigación también afirma que el historial de reproducciones del espectador promedio está influenciado en gran medida por las recomendaciones que brinda el algoritmo.
¿Qué es el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube se creó para relacionar a los espectadores con los videos que les pueden interesar (y para que sigan viéndolos). Con más de 500 horas de video subidas por minuto, ningún equipo de personas podría hacer esto manualmente. YouTube lo llama un ciclo de retroalimentación en tiempo real que adapta los videos a los diferentes intereses de cada espectador.
Es bien sabido que muchas plataformas de redes sociales utilizan algoritmos para determinar qué contenido le gusta a la gente.
Muchos creadores piensan que el algoritmo de YouTube es demasiado complicado de entender. Si bien es bastante complicado, si investigas, puede encontrar formas sencillas de trabajar con él para beneficiar a tu canal.
Cuando intentes trabajar para maximizar tu éxito con el algoritmo, no te obsesiones con lo que le gusta al algoritmo. El objetivo del algoritmo es que tiene como objetivo reflejar lo que les gusta a los espectadores. Según esa lógica, si estás haciendo videos que a la gente realmente le gustan, el algoritmo ayudará a que aún más gente lo encuentre.
El algoritmo tiene dos objetivos principales: sugerir videos que se adapten a los espectadores y mantenerlos viendo más videos . Para ello, se centra en el comportamiento de los espectadores y en el éxito de los videos.
El objetivo del algoritmo no es seleccionar los mejores videos, es identificar y hacer coincidir a los espectadores con los videos que (con suerte) les interesarán. Recuerde que el algoritmo no solo mira videos, también mira a todos los usuarios. Es una mezcla de rendimiento de video y personalización.
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Áreas de enfoque del algoritmo de Youtube
Debe tomar nota de estas áreas clave que se han identificado como señales clave que el algoritmo considera en términos de espectadores:
- Qué ven los espectadores : qué videos pasan realmente tiempo viendo los espectadores.
- Lo que los espectadores no miran : esto incluye videos en los que los espectadores hacen clic y luego abandonan, y esos realmente dañan su tasa de clics.
- Cuánto tiempo miran los espectadores : cuanto más tiempo ven los espectadores, mayor es la tasa de clics (¡y mejor!).
- Lo que les gusta y lo que no les gusta : esto se basa en los comentarios de los botones Me gusta y No les gusta.
- Comentarios de la opción de no interesado : la cantidad de espectadores que hacen clic en esta opción tiene un impacto en tus videos.
- Información demográfica y geográfica de los espectadores: al sugerir videos a los espectadores, el algoritmo analiza las ubicaciones y los datos demográficos particulares de los espectadores.
- Los videos que los espectadores vieron anteriormente : si un espectador ha visto videos similares al tuyo, tienes más posibilidades de que te recomienden.
- Las búsquedas anteriores del espectador : usar una palabra clave altamente buscada en sus videos es útil aquí, porque si muchas personas han buscado esa palabra, su video puede ser recomendado a muchas personas.
- La frecuencia de subidas en un canal : el algoritmo recomienda contenido de canales activos.
- Cuánto tiempo ha estado en línea un video : se recomendarán videos nuevos a suscriptores o espectadores con intereses similares.
- Tasa de crecimiento de un video (velocidad de popularidad) : los videos con una alta tasa de crecimiento tienen más posibilidades de aparecer en la página Tendencias.
- Participación en el video (me gusta, no me gusta, comentarios, acciones) : la participación muestra interés en sus videos y el algoritmo lo sugerirá a más espectadores.
- Impresiones : esto incluye la cantidad de espectadores que ven su video sugerido (miniaturas, etc.); intente obtener la mayor cantidad de impresiones posible para obtener los mejores resultados.
3 áreas clave de algoritmos a tener en cuenta
Hay ciertos factores que puede intentar controlar, y estos son en los que debes enfocarte al usar YouTube para tu marca. Primero, considera la tasa de clics de tus videos (en otras palabras, las posibilidades de que un espectador haga clic en su video después de verlo). También puedes trabajar para aumentar los tiempos de visualización de tus videos al interactuar con la audiencia. Finalmente, anima a los espectadores a ver más videos tuyos para obtener seguidores.
YouTube Analytics te brinda información clave sobre cómo los espectadores interactúan con tu canal. Considera estas áreas y presta atención a los videos que funcionan bien en tu canal.
Si tienes un video en particular que funciona bien, haz más como ese. Y, si deseas experimentar y probar algo nuevo, YouTube también lo alienta. De esa manera, puedes encontrar lo que funciona y hacer que los espectadores regresen por más.
¿Dónde puede el algoritmo recomendar sus videos?
Hay dos áreas generales en las que el algoritmo puede mostrar sus videos a los espectadores: búsqueda y descubrimiento a través de recomendaciones que aparecen en varias páginas diferentes de YouTube.
El sistema de búsqueda y descubrimiento de YouTube funciona de dos maneras. Primero, para que los espectadores puedan encontrar videos que les interesen y también para consolidar la satisfacción y el compromiso del espectador a largo plazo .
En última instancia, desea apelar al algoritmo para que YouTube recomiende tus videos a los usuarios. Nuevamente, piense en esto como algo atractivo para los espectadores, porque los espectadores siempre manejarán lo que le gusta al algoritmo.
El sitio web de YouTube presenta algunas páginas diferentes donde los espectadores pueden buscar, descubrir y verificar las suscripciones para elegir qué videos quieren ver.
Debido a que hay varias formas en que los espectadores encontrarán tus videos, aquí tienes algunos de nuestros principales consejos para cada sección.
Búsqueda
La búsqueda, al igual que el motor de búsqueda de Google, te mostrará los resultados más relevantes de tu palabra clave.
Es importante recordar que cada espectador mostrará resultados de búsqueda diferentes, incluso si ingresa exactamente la misma consulta.
Para que tus videos funcionen bien en la búsqueda, querrás asegurarte de tener un título excelente, una descripción completa y contenido relevante.
Título
En YouTube Analytics, usa la sección Fuentes de tráfico para averiguar qué palabras usan los espectadores en la barra de búsqueda para encontrar tu canal y videos. Es una buena idea considerar las palabras clave principales para tu título, o al menos tu descripción, porque ya son palabras probadas y comprobadas que traen tráfico a tu canal. Sin embargo, haz esto con moderación. No querrás usar palabras al azar que no sean relevantes para el tema.
Desbes mantener tu título en una buena extensión. Se recomienda usar entre 50 y 60 caracteres en su título, ya que YouTube ha identificado que los videos con títulos en ese rango de longitud funcionan bien.
Descripción
Nuestro consejo para tu descripción es muy similar al título. Además de esto, piense en la longitud de tu descripción. Idealmente, debes tener 1-2 párrafos de contenido relevante. Si no puedes llegar a tanto, te recomendamos la relevancia sobre la longitud.
Si solo estás poniendo sus redes sociales o algunas oraciones en tus descripciones, realmente se está perdiendo contenido que lo ayudará mucho en el algoritmo, ¡no te saltes este paso!
Por cierto, tu primera oración es la más importante. Es el que ven los espectadores antes de hacer clic en tu video en la búsqueda.
Contenido
Asegúrate de que el contenido de tu video sea relevante para las palabras clave que está usando en el título y la descripción. El objetivo es destacar.
Además, estate atento a las tendencias u otros temas que vea que son menos populares, pero que siguen siendo relevantes. Estas son áreas excelentes para comenzar a establecer su marca con un contenido excelente. Mis videos más exitosos fueron porque supe aprovechar temas que todo el mundo habla y ser los primeros en hablar de ello.
Las miniaturas también son muy importantes, ya que muestran al espectador una pequeña instantánea de cómo es tu contenido. En general, se ve que las miniaturas con una cabeza parlante o donde se reflejen emociones humanas funcionan mejor porque las personas se sienten atraídas naturalmente por las expresiones.
Descubrimiento
Además de buscar videos, hay algunos lugares diferentes donde los espectadores pueden descubrir tus videos. Aquí hay algunos consejos para asegurarte de que tus videos obtengan la máxima exposición.
Videos sugeridos
Videos sugeridos muestra a los espectadores una colección personalizada de videos que el algoritmo cree que les interesaría ver a continuación. Por lo general, estos videos están relacionados por tema (posiblemente otro video del mismo canal o un video similar de un canal diferente) o por el historial de reproducciones de los espectadores.
En la sección Fuentes de tráfico de YouTube Analytics, puede ver cuáles de tus videos han atraído tráfico desde la sección Videos sugeridos. Para asegurarte de que se sigan sugiriendo tus videos a los espectadores, utiliza listas de reproducción, tarjetas, enlaces y pantallas finales en sus videos.
Ten en cuenta que no deseas que los finales de tus videos sean demasiado largos o corres el riesgo de perder espectadores. También puedes agrupar videos en una serie y hacer videos de desafío o en espisodios, que son formatos de video populares.
Página de Inicio
La página de inicio de YouTube es diferente para cada espectador. El algoritmo selecciona videos para cada usuario en particular en función de dos factores: el rendimiento del video en sí y el historial de búsqueda y reproducciones del espectador.
Asegúrate de estar activo en YouTube para ser incluido en la página de inicio. La mejor forma de hacerlo es mantener el interés de los espectadores. Ya sea que pasen mucho tiempo viendo algunos videos cortos o simplemente viendo un video largo, cuanto más tiempo estén involucrados los espectadores, mejor funcionarán sus videos.
Otro consejo para aparecer en la página de inicio: no infrinjas ninguna de las políticas de YouTube. Haz tu debida diligencia y asegúrate de utilizar títulos, etiquetas y miniaturas precisos y apropiados.
Tendencias
La sección de tendencias de YouTube varía según su país. Según YouTube, su objetivo es combinar la popularidad con la novedad aquí. Si bien las vistas son importantes para ganar popularidad, existen muchos otros factores que el algoritmo considera antes de que un video aparezca en la página de Tendencias.
Si deseas que tus videos aparezcan en la página de Tendencias, intenta hacer videos que sean súper accesibles. Si estás creando un excelente contenido para compartir que sea atractivo para una gran cantidad de personas, obtendrá nuevos espectadores.
En pocas palabras habla de algo en un tono o lenguaje que pueda ser entendido o que pueda interesar a un público global.
El algoritmo también analiza tu propio nivel de suscriptor y las métricas de tus videos en particular (incluido el crecimiento de tu canal). Entonces, si bien es posible que su video no tenga la mayor cantidad de vistas, si obtienes un crecimiento suficiente, puedes aparecer en la página de Tendencias.
Creador emergente y Artista emergente son secciones dentro de la página Tendencias que presentan a creadores y artistas con un fuerte crecimiento de canal.
Suscripciones y notificaciones
Los espectadores verán videos de los canales a los que se suscribieron en la página de Suscripciones. Obtener suscriptores ayudará a garantizar que tengas seguidores más leales. Usa YouTube Analytics para verificar los tiempos de reproducción de tus suscriptores, ya que esta es una forma útil de ver qué funciona bien para sus seguidores.
Para ayudar a promocionar tus videos, YouTube enviará una notificación a los suscriptores y espectadores frecuentes. El ícono de la campana junto al botón de suscripción permite a los espectadores decidir cuántas notificaciones recibirán o si las recibirán o no.
Para ganar suscriptores y espectadores frecuentes, anima modestamente a tus espectadores a activar la campana, junto con el botón de suscripción si les gustan tus videos.
Consejos para optimizar tus videos de YouTube para el algoritmo
No uses Clickbait
Si bien es cierto que verás una tasa de clics más alta con miniaturas de videos extravagantes o títulos engañosos, es posible que los espectadores no continúen viendo una vez que se den cuenta de que han sido víctimas de los clickbait.
En cambio, deseas mantener un tiempo de reproducción alto, además de mantener una alta tasa de clics. En el algoritmo, ninguno de los dos se mantiene tan exitosamente por sí solo como lo hace juntos. Así que trabaja para crear videos que primero hagan que los espectadores se enganchen a hacer clic en ellos y luego los mantengan mirando con contenido atractivo.
Manten tu contenido consistente
Debes conocer el nicho de tu marca, así que apégate a él. No intentes ser demasiado amplio con tu contenido, o el algoritmo se confundirá.
El que mucho abarca, poco aprieta.
Si tu contenido es demasiado amplio, es posible que descubrsa que solo tiene algunos videos que funcionan bien. Lo que quieres tener es una tasa de crecimiento sostenible en tu canal, y esto no puede suceder hasta que te asegures de que todos tus videos funcionan bien.
Por ejemplo, los espectadores que miran tu video sobre tutoriales de muebles de bricolaje quieren suscribirse a tu canal para obtener más tutoriales de muebles de bricolaje, no quieren suscribirse a un canal que es una mezcolanza de videos aleatorios de arte, comida y deportes acuáticos.
Una vez que encuentres lo que funciona para tu canal, sigue haciéndolo. Apégate a tu nicho para ver el éxito real en tu canal, no solo un éxito fugaz cuando tus videos aleatorios se vuelven virales.
Usa grandes miniaturas
Las miniaturas son realmente importantes. Junto con el título, a menudo son lo único que ven los espectadores antes de decidir elegir tu video y básicamente hacen o deshacen su tasa de clics. Las miniaturas son tu primera impresión; aquí tienes algunos consejos rápidos para que valga la pena:
- Use la expresión humana : las personas se sienten atraídas naturalmente por las personas. Un estudio de Netflix identificó que los rostros con emociones funcionan mejor para atraer espectadores. Como seres humanos, respondemos automáticamente a las caras y respondemos a las expresiones emocionales. Entonces, si tiene un video emocionante, usa una toma realmente emocionada de la persona en el video.
- Utiliza texto : pero no demasiado. Elige una palabra clave de tu video que se destaque o algo emocionante que esté relacionado con el video. Mantenlo simple, porque tu título explicará más, pero usa el espacio en su miniatura para el texto.
Otro argumento a favor de usar un rostro en la miniatura: un estudio de Research Gate encontró que los usuarios se involucran mucho más cuando las fotos incluyen un rostro humano. De hecho, los usuarios tienen un 38 por ciento más de probabilidades de que les guste la foto y un 32 por ciento más de comentar sobre la foto si incluye un rostro humano. Esto funciona para la mayoría del contenido de las redes sociales, por lo que es importante tenerlo en cuenta.
Escriba descripciones de calidad
La descripción de tu video es realmente importante. El algoritmo usa la descripción para buscar palabras clave, y usar las correctas ayudará a que YouTube muestre más videos. Tus habilidades de SEO te serán muy útiles aquí.
Si bien desea utilizar las palabras clave adecuadas, no te excedas. Usa un lenguaje claro y manténlo simple. En general, se recomienda utilizar 1-2 párrafos cortos que expliquen brevemente el contenido de tu video. También querrás utilizar esas palabras clave de forma natural dentro del texto.
Mantén una rutina
O al menos publicar videos con frecuencia. El algoritmo analiza no solo la cantidad de videos que has publicado, sino también la frecuencia de publicación.
Cumplir con un programa o calendario puede ser muy útil para la coherencia de tu canal y puede ayudarte a planificar mejor tu contenido. Echa un vistazo a tu página de YouTube Analytics para ver qué día y hora te ha mostrado más éxito e intenta seguir publicando en ese momento. Por ejemplo, si sus análisis le dicen que tus videos funcionan especialmente bien los viernes a las 12 p.m., conviértelo en tu horario de carga semanal.
El algoritmo recompensa a quienes se involucran
Tóma una hora aproximadamente cada semana e interactúa con tu audiencia. Responde a tantos comentarios de tus videos como sea posible, o incluso me gusta (aunque comentar es mejor). Comprometerse con tus espectadores te ayudará a ver más éxito en tu canal y te dará muchas más posibilidades de que el algoritmo lo note. Los espectadores aprecian una respuesta y ayuda a construir una conexión real entre ellos y tu marca.
Además, interactuar con los espectadores es una gran oportunidad para obtener comentarios valiosos para ayudar a tu canal.
Si ves demasiados comentarios en tus videos y no puedes responderlos a todos, considera publicar un video agradeciendo a todos por su apoyo.
No olvides animar a los espectadores a interactuar con tu contenido diciéndoles que les den likes tus videos. Si no deseas incluirlo en el video real inclúyelo en la descripción. Recuerda, la retroalimentación de me gusta y no me gusta ayuda a informar al algoritmo. Pueden marcar la diferencia.
Aumentar el tiempo de visualización
Una de las mejores formas de aumentar el tiempo de visualización en tu canal es animar a los espectadores a que vean tu próximo vídeo. Hay varias formas de hacerlo. Por supuesto, puedes pedir a tus espectadores que vean su canal al final del video, pero también debes hacer uso de las funciones de YouTube.
Utiliza tarjetas y tarjetas finales para promocionar tus otros videos dentro de tus videos. También puedes organizar tus videos en listas de reproducción para que tu próximo video sea sugerido al espectador.
Tu llamado a la acción, cualquiera que sea, debe ser natural y atractivo. No presiones demasiado o alejarás a los espectadores. Y, cuando encuentre lo que funciona, manténlo constante.
¿Qué sigue?
Ahora que comprendes cómo optimizar tu contenido para tu audiencia de YouTube, y el algoritmo, ¡comienza a publicar algunos videos geniales!
La mejor manera de pensar en el algoritmo es pensar en él como tu audiencia. Y aunque el algoritmo seguirá cambiando y evolucionando, el objetivo de YouTube seguirá siendo el mismo. Siempre que mantengas a los espectadores interesados y mirando, tu marca y YouTube compartirán el mismo objetivo.
Todo se reduce a conocer realmente a tu audiencia y anticipar lo que les interesará ver. Esto, es exactamente lo que hace el algoritmo.